《投名狀》製造口碑的策略

[b][font=新細明體][size=4][color=teal]《投名狀》早前先招待傳媒放映了一場，部分影評更早半天獲邀到電影公司試片室欣賞。

在正式公映前兩周已讓傳媒看片，近年少見，有行內朋友認為這是信心十足的表現。

事實如此。看了這全球首次放映後，觀眾無不讚嘆。

筆者認為兩周前讓傳媒先看了這部戲的做法是有必要的。

《投名狀》改名前叫《刺馬》，講的是張汶祥刺殺結拜兄弟馬新貽的故事。

張徹拍的版本觀眾印象最深，麥當雄也拍過《刺馬》的電視版，是《十大刺客》系列的其中一集。

無論是張徹或麥當雄的版本，都讓人覺得這是一部功夫動作片，但《投名狀》不是。

陳可辛現時只要了《刺馬》的三個結拜兄弟加一個嫂子的人物關係，角色的名字全改了。

這是一部戰爭片，不是一部拳來腳往刀劍互格的功夫動作片，雖然在金城武最後行刺李連杰一場還是有單打獨鬥的動作，但絕不是那種賣弄打鬥技巧的設計。

《投名狀》也是一部劇情片。除令觀眾大開眼界的清代戰爭場面外，劇情佔很大的篇幅。

在十三號正式公映前有必要讓觀眾知道入場看的是一部怎樣的戲。現在的觀眾入場前期望的，要在戲中得到滿足，否則會覺得迷惘。賣錯片種，會引起誤會，影響口碑。

較深層次的電影，有必要通過傳媒及評論，在觀眾入場前得到引導，讓他們知道可以在首次觀賞時先欣賞哪些地方。

《投名狀》其實是一部頗複雜的電影，可以引發的話題很多，一般觀眾當一部戰爭劇情片看，也會覺得精彩。

郭繾澂[/color][/size][/font][/b]