2008-3-15 01:23
purplefire
收視調查追不上時代
[b][font=Times New Roman][size=5][color=darkslateblue]不久前說過收視調查技術上的問題。
知情人說，目前的收視調查確實存在若干問題，如不改善，很難配合廣播發展。
記得多年前有傳媒高層對筆者講過，收視的抽樣很難反映中高收入人士的收視習慣。
現時收視調查的People Meter，被調查的用戶需要在每次收看電視時逐個人按鍵，因為要紀錄誰在收看，他質疑這做法有多少個中產以上收入的家庭肯合作。
數碼廣播前後，不少家庭已轉換了液晶體電視，但調查公司早前無法把紀錄儀器裝在這種薄身電視之內。
節衷辦法是把紀錄儀接在收費電視的機頂盒上，於是收費電視的收視自然攀升。
為什麼？很簡單，你個個月花二百多元在收費電視上，自然會多看一點。
這是技術上的問題。
又聽聞最近已有解決方法，但要受調查的用戶願意讓調查公司把液晶體電視拆開，安裝紀錄儀器。
若然你被抽中了，以自願形式接受調查，你可會讓人把你的新LCD TV拆開裝東西進去？
現時People Meter的調查方式確比早期日記式準確，但仍然配合不到時代轉變。
以數碼電視廣播為例，在目前抽樣調查的用戶中，聞說數碼電視廣播的滲透率近乎零。
雖然目前只有九龍和香港一部分地區可以收看，但機頂盒的銷售不差，更多年輕人用手指大小的USB接收棒通過電腦收看，現時的收視調查方法根本不能反映這種情况。
看電視的習慣由一家大小一齊在客廳變成有人在廳有人在房各自收看喜歡的節目，青少年則一邊上網一邊用電腦睇電視，調查方法還假定大家停留二十年前的狀况。
郭繾澂[/color][/size][/font][/b]